نہ زارا، نہ ہی پرائمرک، نہ ہی H&M: Sézane کے پاس دنیا کا سب سے زیادہ مطلوبہ لباس ہے، ایک فرانسیسی برانڈ جس نے یہ حاصل کیا ہے ایک سادہ کارڈیگن میں 30,000 افراد کی انتظار کی فہرست ہوتی ہے ایک سے زیادہ مواقع پر رن آؤٹ ہونے کے بعد۔
Sézane کی طرف سے سب سے زیادہ مطلوبہ کارڈیگن
ستمبر میں فروخت ہونے کے بعد سے، فرم کو سیلڈ آؤٹ سائن کو تقریباً مسلسل لٹکانا پڑا ہے . اور اب، 'دی انڈیپنڈنٹ' کے مطابق، اس کے پاس دسیوں ہزار لوگوں کی ویٹنگ لسٹ ہے۔
ایک کامیابی جو غالباً اس حکمت عملی کی وجہ سے ہے جسے زیادہ سے زیادہ برانڈز انجام دے رہے ہیں: امید پیدا کرنے کے لیے "بیچنے" کی حوصلہ افزائی کرنااس کے گاہکوں اور خریداروں کے درمیان۔
'بیری کی چابیاں
اپنی مقبولیت کے باوجود، حقیقت یہ ہے کہ لباس بذات خود کوئی ڈیزائن نہیں ہے جو کسی مخصوص یا محدود لائن سے تعلق رکھتا ہو، بلکہ اس کے مستقل بنیادی سیکشن، یہی وجہ ہے کہ طویل انتظار کی فہرست کے باوجود، حاصل کرنا ناممکن نہیں ہے۔
حقیقت میں، یہ ایک موہیر اور الپاکا سویٹر ہے جو 95 یورو میں فروخت ہوا، ایک ایسا پہلو جو اسے اور بھی حیران کن بنا دیتا ہے۔ کہ اس نے اتنی شاندار فتح حاصل کی ہے، کیونکہ اس طرح کے معاملات صرف "کم قیمت" مصنوعات میں ہی دیکھے جاتے ہیں۔
شکوک و شبہات کے خلاف، فرم اس پر واضح ہے: «بیری سے بور ہونا ناممکن ہے، کیونکہ چاہے وہ روشنی میں ہو۔ سرمئی، خام، عریاں یا سیاہ، یہ کسی بھی موقع کے لیے بہترین ہے۔"اس لحاظ سے اس کا ڈیزائن اس کی فتح کے راز کی ایک اور کنجی کے طور پر پیش کیا گیا ہے۔
آخری لیکن کم از کم، یہ سوشل نیٹ ورکس پر اپنی موجودگی کو اجاگر کرنے کے قابل ہے۔ سب سے زیادہ پیروکاروں کے ساتھ کچھ انسٹاگرامرز پہلے ہی اس کا کارڈیگن پہن چکے ہیں سیزین کا نیویارک یا پیرس کی سڑکوں پر، ایک متجسس کی بدولت اس کے لیے اور بھی غصہ نکالا ویریئنٹ: اسے اندر سے باہر موڑ دیں تاکہ پیٹھ قدرے بے نقاب ہو جائے۔